当我们在逛商业街的时候，远远地看到一个黄色字母M，就能马上知道那是麦当劳。

当我们看到一个红色的和蔼可亲的老人标志时，就会马上反应过来：那里是肯德基。

只要看到绿色的人鱼标志，马上就知道是星巴克的标志。

不管他们的logo出现在哪里，我们只要看到他们的logo就能认出他们的品牌。于是，不经意间冒出了这样一个问题：为什么有些品牌很容易就能被人记住，而有些品牌不管看到多少次还是会忘记？

其实，这就是视觉带来的影响。

什么样的视觉才会植入人们心里？

很多人也许会认为，文字可以承载很多事物，可以传达很多信息。事实上，图形信息比文字信息更有力量。对中国人更是如此，因为我们最初的文字是由象形字开始的，慢慢地才演变为现在的汉字。

就拿随处可见的麦当劳来说吧！我们只要看到一个黄色的M，我们就能轻松识别出它是麦当劳，而当我们看到McDonald's时，辨认起来明显吃力很多。

当我们看到狮子的logo时，就能立刻想起苏宁易购，而当我们看到suning.com时不一定能快速识别出来。

可见，在品牌传播的世界中，视觉传播的力量远远比文字传播的力量大得多！

视觉究竟有多重要？

记得在《视觉锤》这本书中，劳拉·里斯说过，要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。足以说明视觉的重要性了。

比如，我们在街上逛街时，只要看到“知更鸟蓝”，就能立刻反应出这是Tiffany的店铺。因为“知更鸟蓝”是Tiffany独有的，已经在潘通上注册了版权，除了Tiffany之外谁也不能用。

这种颜色被运用到了他们的店铺、橱窗，甚至是产品包装上，洗脑式让顾客记住这个颜色，让顾客只要一看到这个颜色，就会想起Tiffany。

▲Tiffany的橱窗，将知更鸟蓝融入到橱窗中。

▲店铺里面的主色调也是知更鸟蓝

▲产品包装也是知更鸟蓝

在Tiffany中，顾客的视线所到之处都充满了“知更鸟蓝”，所以，顾客一看到这种颜色就自然而然地想起了Tiffany。这就是品牌用了一把视觉锤，在顾客的心智中钉了一个钉子，让顾客深深地记住这个品牌。

大家有没有发现，当我们在逛街的时候，如果不仔细看看门头上的品牌logo，我们很难辨认出来是什么品牌，甚至有时候还会忽略一些店铺。

▲这是两家不同的鞋店，把它们的品牌logo遮住了之后，你还能辨认出是什么品牌吗？很难辨认出来，因为没有一个令顾客印象非常深刻的视觉。

顾客没有办法记住一个令他们很难记住的品牌，他们也不会花时间去记住某一个品牌，所以，我们必须在店铺里植入属于品牌特有的视觉锤，钉入顾客的心智中，让顾客只看一眼就能记住你。

如何打造视觉锤？

视觉锤能够一击即进入顾客的心智中，所以我们必须打造一把强有力的锤子。那么，我们应该如何打造呢？

1、简约的logo更易传播

其实很多品牌的logo都是经过一步步简化过的，简化过的logo更容易让人记住。

百事可乐一开始的logo比较复杂，没有什么辨识度，很难让人一眼就能记住它。但是，百事一直在不断地为logo做减法，变成现在最简洁三色瓶盖。如今，人们一提到可乐就会想到两个品牌，其中一个就是百事可乐。

喝过星巴克的朋友们一定很容易就能记起星巴克的logo，一个绿色的人鱼logo。其实，星巴克的logo也一直在演变，从一开始非常写实的双尾美人鱼，到最后省去文字，简化美人鱼形象。

并且，不管是在星巴克的店铺中，还是产品包装上，或者是周边，你都会看到这个logo的身影。如今，这个logo更加深入人心，不需要文字顾客就能知道这是星巴克，这就是视觉锤的力量。

2、纯色更有力量

越简洁越有力量，品牌颜色也是一样的，单一的颜色比多色更有辨识度。

其实，苹果最开始的logo比较复杂，是牛顿坐在苹果树下的画面，咋眼一看，有点类似烘培类食物的logo

后来演变成一个彩色的苹果，虽然形状简单，但是在颜色上还是有些复杂。后来慢慢演变成了白色，并且所有的店铺和终端产品都换成了白色。

如今，只要你拿着白色耳机线，别人就知道你用的手机是苹果。

3、具象化更容易被记住

对于一个品牌来说，顾客留给我们的时间很短，短到可能只有2秒钟，所以在2秒钟内看不懂的logo不适合传播。

很多品牌就是栽在太过抽象的logo上，因为理解不了这个logo。而苹果的logo非常简单，像是苹果咬了一口，非常具象，顾客很容易就能理解，所以，一下子就被记住了。

4、让产品成为一把锤子

有些品牌的产品本身就非常具有传播性和视觉冲击力，因为他们产品本身就与众不同。

比如christian louboutin的口红，永远都是尾端是尖的，外形像萝卜，所以很多用户都喜欢称它为“小萝卜丁”。人们一旦看到外形像萝卜的口红，就马上知道它是萝卜丁口红。

除此之外，产品包装也是一把不可忽视的锤子。Tiffany&co的包装盒辨识度就非常强，蓝色盒子配上白色缎带，很有腔调。

很多人在送礼的时候会刻意把其他品牌的东西放在Tiffany的盒子里，显得这个礼物会比较高逼格。特别是这个知更鸟蓝，可能是世界上最贵的锤子了。

5、让动物成为品牌代言人

从古至今，人们对动物的喜爱之情从未减退。如今，不少青年男女更是沉迷于吸猫吸狗，所以人们对于动物是既喜爱又熟悉。所以动物形象也可以是一把视觉锤。

比如，这几年以电商疯狂崛起的零食品牌三只松鼠，就是以三只小松鼠的形象作为代言人。顾客只要见过这个品牌，就会立刻记住。因为实在是太好辨认了。

世界上最会赚钱的动物大概是米老鼠吧！米老鼠是世界上再生量最大的动物形象，每年为迪士尼赚的钱简直可以多建几座城堡。再比如我们身边的京东、天猫、腾讯QQ都是动物的形象。

6、让你的店铺成为视觉锤

橱窗对于店铺来说非常重要，因为顾客看到一家店铺的第一眼，视线就是落在了橱窗上。

在日本有一家点心店，他们家的橱窗每个季度都会换，每次橱窗的主题都围绕着四季。春季的橱窗场景就是春季，秋季的橱窗场景就是秋季。非常应景。所以给予顾客的印象也是非常深刻的。

当你看到橙色的纸艺橱窗时，那八成就是爱马仕家的。

这就是视觉锤的力量。想让顾客记住你的品牌，就必须准备一把锤子，把你的品牌信息狠狠钉在顾客的心智中，让顾客牢牢记住你。这就是视觉营销。你的店铺视觉真的够专业吗？

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